百度 CEO 李彥宏從一開始就致力于打造屬于中國人、屬于中文的搜索，百度的品牌定位采用目標群體定位的策略，做最懂中文的搜索引擎，力圖成為全球最大的中文搜索引擎，最后事實證明他的確做到了。這個定位很好的與國外各搜索引擎進行了區分，同時與中國用戶“套近乎”、打感情牌，還隱含的表現出百度在中文搜索界誓做第一品牌的決心。搜索引擎最早誕生在美國，使用的是英文，中文方塊字要比英文字母筆畫繁雜，作為為中國人打造的搜索引擎，百度迎合了中國文字的使用習慣，將搜索框設計的高了一些?！白屓藗冏钇降缺憬莸孬@取信息，找到所求”是百度的使命，一語道破搜索引擎的本質，就是為用戶提供所需信息，描述清晰、定位準確。

360 因其做電腦安全產品起家，以“干凈、安全、可信任的搜索引擎”為定位，與整個公司的定位也十分契合。以整個企業的定位作為每一個旗下產品定位的方式，對于在電腦安全領域已樹立強勢品牌的 360 來說，事實證明是十分明智與正確的。而反觀在我國搜索引擎市場具有一定市場份額，卻被 360 反超的搜狗搜索，在品牌定位方面模糊不清，沒有體現出其產品的特質與差異性，這是它的失敗之處，并不是產品不好，而是品牌不響，這也是被 360 搜索后來居上的一大因素。